Я пользовалась таким чайником длительное время (пока не сожгли случайно). Это не наклейка, это нанесенная краска. Ее долговечность не от нагреваний зависит, а от мытья. У нас стерлась (местами, не вся) примерно за год - в общем и целом, это достаточно долговечный чайник.