Комментарий

Both eclipsed and influenced by television, American print ads of the 1970s departed from the bold, graphic forms and subtle messages that were typical of their sixties counterparts. More literal, more in-your-face, 70s ads sought to capture the attention of a public accustomed to blaring, to-the-point TV commercials.All was not lost, though; as ads are a sign of the times, racial and ecological awareness crept into everything from cigarette to car advertisements, reminding Americans that everyday products were hip to the modern age. In an attempt to discover how best to communicate with a mass audience, marketing specialists studied focus groups with furious determination, thus producing such dumbed-down gems as "sisters are different from brothers," the slogan used for an African-American hair product. By the end of the decade, however, print ads had begun to recoup, gaining in originality and creativity as they focused on target audiences through carefully chosen placement in smaller publications.A fascinating study of mass culture dissemination in a post-hippie, television-obsessed nation, this weighty volume delivers an exhaustive and nostalgic overview of 70s advertising.Американская печатная реклама 1970-х годов, затмеваемая телевидением и находящаяся под его влиянием, отошла от смелых графических форм и тонких посылов, которые были типичны для ее аналогов шестидесятых. Реклама 70-х годов, более буквальная, более откровенная, стремилась привлечь внимание публики, привыкшей к кричащей телерекламе.Однако не все было потеряно; поскольку реклама - это знамение времени, расовая и экологическая осведомленность проникла во все, от рекламы сигарет до рекламы автомобилей, напомнив американцам, что товары повседневного спроса являются модными в современную эпоху. В попытке выяснить, как лучше всего общаться с массовой аудиторией, специалисты по маркетингу с яростной решимостью изучали фокус-группы, в результате чего появились такие тупые перлы, как "сестры отличаются от братьев" - слоган, используемый для афроамериканского средства для волос. Однако к концу десятилетия печатная реклама начала окупаться, приобретая оригинальность и креативность, поскольку она была ориентирована на целевую аудиторию благодаря тщательно подобранному размещению в небольших изданиях.Этот увесистый том, представляющий собой увлекательное исследование распространения массовой культуры в пост-хиппи, помешанной на телевидении стране, представляет собой исчерпывающий и вызывающий ностальгию обзор рекламы 70-х годов.

Автор на обложке

Jim Heimann ed.